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网易严选两周年推出“严选香”,定制2万个快递盒与用户分享美好

发布时间:2018-04-11  来源:未知  作者:雯雯

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  正值品牌上线两周年之际,网易旗下自营电商品牌“网易严选”推出首个品牌专属气味——严选香,通过气味营造出独有的生活美学气息。为了让用户亲身感受这种美好,网易严选还特别定制了2万个“严选香快递盒”,随机派送给两周年庆期间下单购物的严选用户。无论地处天南海北,当用户拆开快递盒,便能第一时间感受到网易严选所提倡的美好生活。

  据了解,为了寻找到用户脑海里最美好的气味,网易严选邀请了10位天真烂漫的孩子,与专业调香师冯天乐进行了为期两个月的精心打磨,最终提炼出这一款与众不同、简单纯粹的“严选香”。在两周年庆期间,它通过2万个快递盒进行首次亮相,未来这款香型更将以品牌专属气味的身份加入网易严选的品牌标识系统中,使严选成为首个拥有气味标识的互联网公司。

  

 

  合力创作严选香,追寻最简单纯粹的美好

  据网易严选团队邀请的调香师冯天乐介绍,为了追寻到最符合大家脑海里美好的气味,此次调香的过程可谓一波三折。

  “最初接到网易严选团队需求时,我们的目标是调制一款简单而美好的气味”,调香师冯天乐回忆起当时的情景,他提出了自己的思考,简单和美好究竟是什么。网易严选团队的建议是,与10位孩子一起去寻找这个答案。

  在第一次调制之前,严选团队与调香师共同向孩子们提问——美好的气味是什么。每个孩子的回答都令人意外而惊喜,五岁的妮妮回答是作业少一些的味道,八岁的壮壮回答是沙子和彩虹的味道,四岁的涵涵回答了是米饭、妹妹、妈妈和白开水的味道……透过孩子眼中的美好,调香师首次调制出了一款蕴含纯净感、天然感、舒适感的香气。

  

 

  “当我们兴奋的与孩子们分享首款香气时,孩子的第一反应却是好闻的高级香水味。我才意识到,复杂和科班式的调香,只能让孩子感受到所谓的香水味,这并非是我们创作的初衷”,调香师介绍,在接下来的重新调制中,打破传统思维定势,邀请到几位孩子参与选原料、拟配方。最终从几个配方中,孩子们投票选出名为“最好闻的白水味儿”香型。

  “网易严选是一个崇尚简约、自然的品牌,希望营造出更立体的生活美学传达给用户”,严选团队负责人解释说,此次三方共同合作出这款主打简单和纯粹的气味,它的灵感来源于孩子脑海里美好的记忆,通过调香师的精心调配,完美诠释出独属于网易严选品牌的气味。

  网易严选两周年,特别定制2万个快递盒

  近期,网易严选即将迎来两周岁的生日,在这样一特殊的时间点,严选加芬克尔和奥茨:想要与众不同团队希望带给用户加倍的美好,“美好生活二次方”的两周年主题因此应运而生。

  什么样的惊喜可以带来加倍的美好?严选团队在快递盒里找到了答案。据某次内部的用户调研中发现,有81%的用户表示打开严选快递盒一刻拥有美好而愉悦的心情。严选团队希望借由每一个送到用户的快递盒,将“看不见”的美好藏在包裹当中。

  “我们心中的美好生活二次方,是一个更丰富而立体的表达。当用户打开快递盒,看到、触碰到产品而心生愉悦的同时,能够惊喜的闻到一种淡淡的、非常符合严选风格的气味,唤醒他们脑海里对美好的记忆,多感官感受来自严选的美好体验,这正是严选在2周岁时送给大家的最大惊喜”。严选团队负责人还提到,从创意到执行遭遇不少困难,最大的挑战来自如何将容易挥散的气味无损的呈现给用户。

  为了避免在长途运输中的气味挥发,严选团队在原有的快递盒基础上,使用多重的保障手段。团队经过多轮调试,选用了造价高、工艺繁琐的储香卡片,只为气味能比其他手段更长久的驻留在盒子里。当用户在特定时间段内完成下单后,储香卡片会随着所购买的商品一起出库装箱。与普通封装的盒子不同,此次定制的2万个快递盒会经过更严格的封装流程,确保每一份加倍的美好顺利送达。

  严选专属品牌气味,互联网圈首个气味标识发布

  网易作为互联网圈子里最会玩的公司,网易严选自然继承了网易系的独树一帜。此前,严选也曾多次以快递盒为创意载体,2017年4月推出了格外温暖的“Q哥绘画盒”,吸引上万网友为自闭症患者“Q哥”的绘画点赞加油;2017年9月打造了“流浪猫公益盒”,将普通的快递盒设计成可以供流浪猫遮风避雨的小窝,引起众多爱心人士的好评。

  而此次,网易严选不仅围绕快递盒玩出新花样,更是推出了专属自己的品牌气味,成为首个拥有专属气味标识的互联网公司,一时也引发行业的好奇与讨论。

  “随着互联网公司间竞争的加剧,需要更令人印象深刻的创意去吸引现代的消费者”,网易严选负责人解释,“往往高端的酒店品牌都会拥有独属于自己的品牌气味,每当旅客在酒店下榻时,熟悉的气味能很快令他们放松下来。作为一个年轻互联网品牌,我们希望通过一系列独属于严选的标识系统,建立起用户对我们信任。与其把严选香当作一次大胆的创意,不如把它看作我们与用户沟通的全新介质”。

  两周年庆期间,严选团队将从收到快递盒的用户反馈中,思考和研究“严选香”接下来的布局。或许在不久的未来,严选香不仅为更多的用户带去加倍的美好,同时与严选HOME等场景业务产生紧密连接。




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